La industria del marketing digital del Reino Unido necesita ser más claro sobre cómo comercializarse si quiere sacar el máximo partido al creciente apetito por la inversión empresarial en el Reino Unido en el marketing online y digital según un estudio independiente* realizado por ad:tech London este año.
La encuesta a más de 900 visitantes a la feria del año pasado revela que casi la mitad de los encuestados (48 por ciento) esperaba asignar más del treinta por ciento de su presupuesto al marketing digital en los próximos doce meses, un aumento del nueve por ciento desde el año pasado. La principal razón para este nivel de inversión fue el hecho de que más de dos tercios de los encuestados (62 por ciento) creía que el marketing online ofrecía un ROI mayor que los canales de marketing fuera de línea.
La encuesta también demuestra la necesidad de una mayor claridad en el modo en que los comercializadores digitales posicionan sus servicios, explicó Christophe Asselin, director de contenido y marketing del grupo para ad:tech, «Hay claramente oportunidades para que los comercializadores capitalicen la creciente inversión por las empresas del Reino Unido en marketing online; sin embargo, esto requiere estar aliado con un conocimiento de las necesidades empresariales, no de la jerga del marketing. La barrera del idioma ha creado una fractura entre el marketing tradicional y el online, y ha generado frustraciones entre muchos comercializadores que integran lo online dentro de su estrategia de marketing online. La encuesta muestra la demanda de un impacto tangible sobre el crecimiento empresarial y como industria necesitamos entender que los debates sobre marketing digital necesitan orientarse principalmente a los objetivos empresariales».
Más información: Puromarketing.com
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