Dime cómo vendes y te diré quién eres

Nacho Carnés nos recomienda este artículo.

Cada día son más generalizados en círculos profesionales los discursos sesgados por los intereses comerciales de las empresas en vez de lecturas constructivas con intención de aportar, con intención de acercarse lo más objetivamente posible a la realidad, para que al otro lado, la persona responsable, pueda tomar decisiones manejando información real y de calidad, no información de  interpretaciones de una realidad movidas por el ánimo de lucro

Pero esto no es algo que se de únicamente en el ámbito profesional, es algo que se ha extendido de forma descarada hasta los propios Medios de Comunicación, lo que ha hecho surgir la desinformación desde los Medios. Los Medios de Comunicación limitan la información que ofrecen a su audiencia porque priman otros intereses  – que Telecinco haya perdido los derechos de emisión de la Formula 1 no significa que deba dejar de informar con la misma inquietud sobre ello en la sección de deportes de sus espacios informativos – . Todos los medios de comunicación tienen una ideología política y unos grupos de presión, pero desde lo editorial y bajo la vocación informativa que deben perseguir, esto no lo justifica, parece que lo editorial, además de teñirse por una ideología, ha pasado a un tercer o cuarto plano

Un ejemplo lo tenemos con las promociones que los domingos hacen los diferentes periódicos, promociones dirigidas a generar venta de ejemplares el día de su lanzamiento (domingo) y días siguientes, la compra de ejemplares es el medio para que el “lector” obtenga el producto asociado a estas (reclamo). Sin duda estas acciones ayudan a mantener la venta de ejemplares y suscripciones, o incluso a incrementarla, pero desde mi punto de vista estas promociones masivas, repetitivas, monótonas y aburridas, lanzadas por los beneficios que a corto plazo generan y como una táctica para luchar en la guerra de audiencias en la que todos los medios se encuentran inmersos, van en detrimento de la propia Prensa Diaria que ha sacrificado su producto (la información, la noticia)  y su vocación informativa, algo que puede producir un deterioro en la percepción hacia el medio, el soporte, por parte de los lectores. En la mayor parte de los casos era la línea editorial del periódico, el talento y/o talante del periodista/columnista, la forma de contar la noticia, el enfoque, la afinidad . . . lo que movía a los lectores a elegir una cabecera u otra. Y ahora, ¿qué nos mueve?, ¿el balón radio, la cazadora de Fernando Alonso, la colección de El Padrino . . .?.

Pero esto no es todo, el problema se acentúa cuando surge desinterés hacia la Prensa escrita por parte de los anunciantes. Según el Estudio INFOADEX de la Inversión Publicitaria en España, en el año 2.008 la inversión en Diarios cayó un 20,4% respecto al año anterior, de la misma forma la inversión en Dominicales cayó un 22,2%, y en Revistas un 14,5% respecto a 2.007, en cambio, Internet, es el único Medio de Comunicación en el que la inversión publicitaria creció en 2.008, concretamente un  26,5%

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