Archivo mensual: mayo 2009

14 mayo, 2009 · 8:34

El Jurado de los Premios Nacionales de Marketing elige a los finalistas

Se han analizado 200 candidaturas para las 9 categorías. Los ganadores se conocerán el día 21 de mayo

En su primera edición, los Premios Nacionales de Marketing han contado con un Jurado de excepción, formado por 17 profesionales, bajo la presidencia de Félix Muñoz (Telefónica) e integrado, además de por éste, por Pedro Aguilar (Vicepresidente de la Asociación de Marketing de España), José María Cubillo (ESIC), Bettina González (El Corte Inglés), Roberto Lara (Sra. Rushmore), Felipe Martín (Banesto), Fernando Pastor (ICEX), Ismael Pascual (Coca Cola), Aquilino Peña (Mediaedge:cia), Juan Ramón Plana (Asociación Española de Anunciantes), Bruno Porchietto (Yell Publicidad), Ángel Riesgo (DDB), David Torrejón (Publicaciones Profesionales), Fernando Valdés (Campofrío), Julio Vidosa (Synovate) y Ángel Villasante (Repsol), actuando como secretario Leo Farache (Más Cuota).

En la presente edición han sido analizados casi 200 candidatos, de los que fueron seleccionados para su análisis por el Jurado 112 candidaturas. El Jurado, reunido el pasado jueves 7 de mayo, eligió a los finalistas en cada categoría:

Marca: Mutua Madrileña y Tuenti.

Comunicación: Caja Madrid, Ikea y Smart.

Innovación: Atrápalo y Heineken.

Internacional: Absolut, Dove, Nespresso y Nike.

Instituciones: Comunidad de Madrid, DGT y Metro de Madrid

Más información: puromarketing.com

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13 mayo, 2009 · 8:44

Intel lanza nueva campaña de marketing global

22388b_intelCajas de arena, estrellas de rock y salas esterilizadas significan algo totalmente diferente dentro de Intel, por eso la compañía desarrolló una campaña integral de branding en donde le contará al mundo su visión.

Se trata de la mayor campaña de marketing de Intel en casi tres años y la primera que promueve, en lugar del producto “procesador», la marca Intel.

“Sponsors of Tomorrow» (“Patrocinando el Futuro») será lanzada en los Estados Unidos, Alemania y el Reino Unido por medio de un número limitado de anuncios teaser en línea. Durante el próximo mes, la campaña se extenderá a más de una docena de países.

La ambiciosa campaña lleva el mensaje sobre como los grandes avances en la era digital han sido posibles gracias al silicio —ingrediente clave de los microprocesadores— y de estos la inmensa mayoría provenientes de Intel.

“Por más de 40 años Intel ha sido parte de la creación del futuro y nuestra nueva campaña de marketing es un modo de contarle al mundo de este hecho», afirma Deborah Conrad, vicepresidente de Intel y directora general del Corporate Marketing Group. “Esperamos transmitir que no somos tan sólo una compañía de microprocesadores, sino una compañía que hace avanzar a la sociedad a pasos agigantados».

Más información: diarioti.com

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12 mayo, 2009 · 10:48

Google se estrena como anunciante en la televisión

google chromeGoogle ha emitido este fin de semana su primera campaña televisiva. El objeto de la iniciativa, que se ha limitado al mercado estadounidense, es promocionar el uso del navegador Chrome, lanzado a finales del año pasado para competir con Internet Explorer de Microsoft.

El anuncio emitido fue creado por Google Japan y al igual que otros creados con el mismo fin por diferentes filiales de la compañía, se ha estado emitiendo en YouTube, donde los internautas han votado por su favorito. En el blog oficial de Google, la compañía ha confirmado que fue creado para emitirse en YouTube pero que dado su éxito han decidido usarlo en televisión.

Google ha gestionado las inserciones a través de su plataforma publicitaria para televisión, Google TV, y por tanto no se ha difundido fuera de canales que no estén suscritos a la misma.

Según datos de Net Applications, Internet Explorer de Microsoft continúa liderando el mercado con un 66%, seguido de Firefox de Mozilla, con un 22% y de Safari, de Apple, con un 8%. De momento, Chrome, es usado solo por el 1,4% de internautas.

Fuente:  Marketing  News

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12 mayo, 2009 · 8:09

Dos casos de éxito de venta on line: Imaginarium y Women’Secret

20090511002Imaginarium ha aumentado en un 90% sus ventas con entrega a domicilio durante el pasado año 2008. Según una nota de la compañía este aumento se debe a la mejora en la gestión de las promociones para fidelizar a sus invitados, así como un incremento de las mismas. Así, el número de pedidos llegó a superar los 37.000, un 41% más si lo comparamos con 2007. Los períodos de mayor venta fueron los meses de junio, noviembre y diciembre.

La página web de esta compañía española, www.imaginarium.es, que fue completamente renovada el pasado año, ha registrado durante 2008 un aumento considerable de usuarios con casi dos millones de visitas, un 35% más que el año anterior. La mejora en la usabilidad y la accesibilidad, unida a la fácil navegación, la han convertido en una de las herramientas más potentes de la compañía.

Por su parte, la cadena de lencería femenina Women’Secret, perteneciente a Cortefiel, también ha experimentado el éxito de su apuesta por el medio on line, ya que las ventas a través de este canal han crecido un 40%. La web, que fue renovada hace unos meses, también ha duplicado sus visitantes, según Distribución Actualidad.

Más información: marketingnews.es

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12 mayo, 2009 · 7:59

Empeoran las previsiones de inversión de los anunciantes

El mercado publicitario podría contraerse este año un 17,3%, una previsión peor que cualquiera de las anteriores, según la segunda entrega del panel Zenthinela, correspondiente al mes de abril y en el que han participado 29 anunciantes. Para todos los medios las previsiones son peores que hace dos meses. La mayoría (un 59%) de los anunciantes consultados piensan que la salida de la crisis se producirá en el segundo semestre de 2010.

Las previsiones se han realizado durante el mes de abril, un mes afectado negativamente por la movilidad de la Semana Santa y en el que se han conocido los resultados del primer trimestre para la mayor parte de los medios. Estos resultados han sido en general negativos al comparar con el mejor trimestre del año pasado. Además, estas previsiones se han realizado antes de conocer la decisión del Gobierno de eliminar la publicidad en TVE, una decisión que alterará de manera muy importante todo el mercado publicitario.

Más información: marketingnews.es

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