Archivo de la etiqueta: medios online

Una vuelta de tuerca al Marketing online: reinventando el contenido

Pérdida de audiencias. Ésta es una preocupación de los sitios webs con mayor tráfico, cada vez más próximos a un escenario donde las redes sociales lo dominan todo en la red, y uno de los agobios que disparan los problemas de los webmasters. Los públicos, esquivos y cambiantes en sus gustos, se limitan cada vez más a navegar exclusivamente en las redes sociales, a los que destinan sus horas, que siempre son limitadas. El usuario de esta nueva realidad en Internet no destina únicamente su tiempo de ocio a las revistas y a los medios de comunicación: también se conecta a Facebook (o equivalentes) tanto desde el PC como desde móviles.

El primer paso que se debe dar es aceptar con rotundidad que el paradigma de la navegación ha cambiado soberanamente. A partir de aquí, es básico dejar de creer que las redes sociales son enemigos de las principales webs. En su lugar, son aliadas que debemos tratar constantemente para conseguir impulsar nuestros contenidos. Es cierto, la atención del internauta es cada vez más difícil de captar pero debemos ser capaces de reinventar el contenido para recuperarlo.

Si en nuestra web no entran los internautas en suficiente número (o entran menos que antes del auge de las redes sociales), ¿por qué no salir a buscarlos fuera? La presencia de las webs en redes sociales mediante páginas es el estándar establecido, pero se queda demasiado limitado. ¿Basta con tener una página de fans? No. Hay que saber qué contenidos se comparten, evitar los agregadores automáticos de RSS que de golpe colocan diez noticias sobre Twitter o Facebook y planificar estrategias de comunicación específicas para cada medio y para cada plataforma. Los públicos de cada red social son diferentes y hay que tratarlos de forma adecuada en cada plataforma.

Los contenidos en texto deben evolucionar para adaptarse. Y esto no significa cambios necesarios en la redacción primando una mayor calidad, que también, sino nuevas formas para encontrar los temas que estén de actualidad. Basta con comprobar cada día de qué hablan nuestros contactos en las redes sociales para saber cuáles son los mejores temas a tratar. Los trending topics de Twitter pueden sorprendernos con ideas para nuestros contenidos.

El vídeo en Internet es caso aparte. La televisión está acostumbrada a sus cánones clásicos y coloca en la pantalla series, programas y productos que superan la hora de duración. El tele-espectador de sofá está acostumbrado a relajarse delante del televisor y a pasar largas sesiones. En la pantalla del PC (o del tablet, móvil, etc.) la cosa cambia radicalmente. Los vídeos emitidos deben ser piezas de duración más reducida y con una mayor creatividad e interactividad. Un vídeo informativo de minuto y medio convence, de cinco entretiene, de diez comienza a ser demasiado largo…

La ficción audiovisual es otra cuestión, pero también está modificando sus bases para captar a los usuarios de Internet. Dejando al margen todos los problemas que supone la piratería de contenidos audiovisuales (películas y series), los productos nacidos en Internet parten de una visión sensiblemente diferente que se remarca con su duración. Similares formas narrativas con un enfoque diferente, más cercano a lo independiente y con una duración mucho más próxima al corto que a la película tradicional.

Otra cuestión sumamente importante es adaptar nuestros contenidos a los teléfonos móviles. La audiencia siempre conectada a Internet navegará por Facebook y compartirá su tiempo de ocio con nuestros contenidos si los tiene a mano, el crecimiento de consumo de los contenidos vendrá por Internet en los móviles. Una aplicación de la web que agregue automáticamente los contenidos con un formato agradable a la vista o una simple versión móvil ayudará a atraer al usuario. Además, no podemos olvidar que la adaptación a nuevos dispositivos nos abre posibles nuevas vías de negocio en términos de publicidad.

No se deben temer las redes sociales ni al auge de los teléfonos móviles. El paso necesario es aceptar el juego y adaptarse a los cambios, comprender cómo funciona la “nueva Internet” y adaptar nuestros contenidos a las exigencias de los internautas. Renovarse o morir, que dice el refrán.

Via: puromarketing

Deja un comentario

Archivado bajo Bellum Media, Marketing en Internet, Redes Sociales

Cómo se transforma el trabajo de las agencias de medios

Con el cambio en los hábitos de consumo de medios y la amplia oferta, también el sector de los medios se está transformando. Quien entre en una agencia en 2014, podrá constatar cómo el planificador de medios más bien será un “Ejecutivo de inversión en marketing”, capaz de asesorar a los clientes en todas las cuestiones relativas a la estrategia de marketing. Los procesos de compra estarán muy automatizados y los creativos trabajarán codo con codo con los planificadores y el departamento de compras.

Son los escenarios que se figura la agencia de medios phd en su estudio sobre el futuro del sector de los medios en 2014. El estudio señala cinco tecnologías que traspasarán y harán desaparecer las fronteras actuales entre televisión e internet, teléfono móvil y PC, entretenimiento y publicidad, consumidores y editores, experiencia online y experiencia real… El estudio esboza un escenario para cada uno de estos campos, en el que se pronostica cómo modificarán el trabajo de las agencias de medios.

De aquí a 2014, la mayoría de los hogares verán la televisión a través de internet. Las grandes cadenas de televisión y productoras ofrecerán sus contenidos online, lo que para las agencias de medios supone que las compras en televisión y medio online se funden, igual que se tendrán que combinar los sistemas de medición de resultados. Los departamentos específicos de televisión y online se fundirán en uno.

En lo que respecta a la transparencia, en 2014 se habrá superado un serio obstáculo: ese año las posibilidades de medida, control y transparencia podrían ser tan completas como las que hoy en día disfruta el marketing directo. Y serán las propias agencias de medios las que impulsen este desarrollo. Los sistemas de software más maduros y licitantes como Google TV facilitarían este impulso

Otra misión importante de las agencias de medios será el desarrollo de contenidos. Los departamentos de branded content cobrarán mayor importancia y las agencias ofrecerán a sus clientes un servicio completo que abarcará desde expertos en product placement hasta desarrolladores de software. Tampoco podrán faltar los expertos en marketing móvil.

Además, las agencias de medios tendrán que ser expertas en cuestiones como la gestión de opinión en internet, pues el papel de bloggers, comentarios personales y valoraciones de productos será cada vez más importante en la comunicación.

La identidad online que muchos consumidores ya están desarrollando, se irá fusionando cada vez más con la vida offline. Los desarrolladores de software, que diseñan universos de marca muy convincentes, estarán bien establecidos en las agencias de medios de aquí a 2014.

Más Información:marketingdirecto

Deja un comentario

Archivado bajo Agencia de publicidad, Bellum Media, buscadores, Captacion clientes, Comunicación, desarrollo web, internet, inversion publicitaria, marketing, marketing en buscadores, Marketing en Internet

El 85% de los anunciantes españoles ha aumentado su inversión en publicidad on line durante 2009

El 83% de los anunciantes europeos afirma que la inversión en publicidad on line ha aumentado durante 2009, siendo mayor que en 2008, y que éste medio continúa ascendiendo, ya que un 94% de los encuestados espera que las inversiones en este terreno sigan incrementándose en 2010, y un 93% estima un aumento interanual hasta 2011. Estos son algunos de los resultados del estudio bianual “EIAA Marketer`s Internet Ad Barometer 2009”.

Del mismo modo que en Europa, la publicidad española también ha detectado los beneficios del nuevo medio puesto que casi el 85% de los anunciantes españoles han aumentado su inversión en publicidad on line durante 2009, una inversión mayor que en 2008. Del mismo modo, un 90% de los encuestados espera un incremento de las inversiones en publicidad online para 2010, y un 92% opina un nuevo aumento para 2011.

Se espera que este crecimiento continúe a lo largo de los próximos dos años, con un incremento del 7,6% estimado para 2010. Las conclusiones del estudio predicen un salto hacia adelante en 2011, con un crecimiento interanual estimado de inversiones en publicidad online de más del 15%, lo que refleja el momento en el que las empresas anunciantes esperan que se produzca una mejora de la economía. España también se incluye en esta tendencia, con un aumento de la inversión en publicidad on line. Asimismo, se prevé un crecimiento de la inversión on line de más del 20% para 2010 y 2011.

Más información: Marketingnews.es

1 Comentario

Archivado bajo Analitica Web, control publicidad, Herramienta Web, inversion publicitaria, marketing, marketing en buscadores, Marketing en Internet, Marketing social, Medición audiencia, promocion, publicidad, Publicidad en internet, Tendencias de mercado