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8 agosto, 2012 · 12:10

Youtube explica cómo generar visitas y promocionar los vídeos de los usuarios

La red social de vídeos en ‘streaming’ explica estrategias claves de marketing para enseñar a los usuarios cómo crear y promocionar sus vídeos para que generen más visitas en la plataforma. Además, les pone en contacto con una página de emprendedores y facilita la información sobre la publicidad incrustada en los vídeos.

Entre los consejos que ofrece Youtube, el primero es la simplicidad. Lo ideal es generar interés con pequeñas secuencias de una serie que muestren cómo se hace algo por pasos. Por ejemplo, “si usted está construyendo una cerca, usted puede comenzar con un vídeo sobre el diseño y la excavación de hoyos para los postes y seguir la serie hasta el paso final, colocar la puerta”, explican en su blog.
Otra estrategia básica de marketing es diferenciar a la audiencia o público objetivo, que no es igual para un vídeo sobre el diseño de ropa que para arreglar partes del motor de un coche. Si este punto está claro, es más fácil centrar la atención del vídeo.

Estas estrategias forman parte del importante potencial que Youtube tiene para promocionar los vídeos “cómo se hace”, estas guías prácticas de cualquier tema, en las que muchos internautas se apoyan, y que pueden constituir negocios con grandes posibilidades de promoción en la web.
Se trata de un aspecto de la difusión de contenidos en esta plataforma de vídeos que ya lleva años desarrollando estrategias para potenciar los negocios de los internautas, bien a través de la publicidad insertada en vídeos, o mediante la promoción de un negocio que tiene otra sede virtual o física. No obstante, a pesar de las herramientas que Youtube ha diseñado para el desarrollo de los negocios en la Red, hasta ahora no había proporcionado unas claves de ayuda para los usuarios sin conocimientos de marketing online.

La red social pone por ejemplo a Modclothes, una serie de vídeos de dos minutos de duración aproximada, con consejos para vestirse al estilo “Mod” en diferentes ocasiones sociales de la vida, como ir a la playa, qué botas elegir par al invierno o pasar un día en el campo.
Aunque también existen otros muchos que han generado tantas visitas que han extrapolado su negocio hacia otros canales, como Isasaweis, una maquilladora que ha elaborado una serie de vídeos en los que ella se maquilla para diferentes eventos sociales, y experimenta con nuevos productos del mercado, instrumentos como polveras, lápices, pinceles. Además ofrece métodos caseros para conseguir determinados efectos. Su página en Youtube generó tantas visitas, que la maquilladora ha montado su negocio en una página web propia.
Es un ejemplo de cómo Youtube puede promocionar espacios creativos con guías prácticas que se convierten en negocio. Para saber más, la web pone a disposición de los usuarios una página de Google+, “Youtube for marketers”, que introduce directrices de promoción y de publicidad para los nuevos internautas que abran sus negocios en Youtube.

Youtube ya apostaba por esta faceta comercial de la red social, primero con la creación de canales propios y con la inserción de publicidad al comienzo de los vídeos. Sin embargo, cada vez avanza un paso más a desarrollar el marketing web, como están haciendo otras redes sociales tales como Facebook o Twitter.
Parece ser que es el momento de apostar por la promoción en redes sociales, incluso para que los usuarios simplemente generen una mayor atención y número de visitas en sus creaciones.

Via: Europa Press

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11 julio, 2012 · 10:13

La publicidad online, el escaparate del verano

A pesar de que la televisión sigue siendo el principal escaparate para la publicidad con un 40% de participación, la apuesta para internet sigue creciendo a pasos agigantados y según un estudio de la agencia ZenithOptimedia, en 2014 la participación alcanzará el 21,5% en el mundo. Solamente en México, la inversión alcanzó los 4.624 millones de pesos en 2011 y las perspectivas de crecimiento siguen subiendo.

Simplemente para este verano, ZenithOptimedia prevé que repuntará la inversión con eventos como la Eurocopa, los Juegos Olímpicos Londres 2012 y la elección presidencial en Estados Unidos. Entre los tres eventos se espera aporten 6.300 millones de dólares en publicidad al mercado mundial.
Las principales críticas a la publicidad online han ido cambiando. Antiguamente se pensaba que poca gente estaba interesada en esas cajitas parpadeantes dentro de un sitio. Los banners siguen siendo el elemento más contratado por las agencias y sus empresas, sin embargo, la tendencia ha ido cambiando. Gerentes de Marketing y las mismas agencias destacan que la posibilidad de medir a cuánta gente están llegando, qué día y en qué hora tienen más alcance, ha motivado a que las empresas volteen su mirada a internet.

Según cifras de la Asociación Mexicana de Internet (AMPICI), en México hay 40,6 millones de internautas y la red tiene un nivel de penetración del 33% en el país, por lo que no es de sorprender que la inversión publicitaria online creciera 36% en el último año, casi mil millones más de lo captado en 2010, señala el Estudio de Inversión Publicitaria Online de IAB.
“Internet ha cambiado la forma de hacer Marketing ya que le dio el poder del tiempo real a la voz de los consumidores. Hay muchas herramientas en línea que el mercadólogo debe aprovechar, más allá de las redes sociales”, aseveró Jorge Pedrero, gerente de Trade Marketing de Prodigy MSN.
La misma consultora espera que en 2014 la publicidad online siga creciendo hasta el 21,5%, quitándole terreno a la radio y los medios impresos. Aumentará particularmente la publicidad en redes sociales, para alcanzar una media de 31% anual en el periodo 2011-2014.

No obstante, la crisis en los impresos, las revistas están mejor posicionadas que los periódicos, ya que el sentido de actualidad es distinto y por otro lado no se toma en cuenta la publicidad de sus websites y aplicaciones móviles.
La publicidad en internet será entonces, la protagonista de más de la mitad del crecimiento en el sector en los próximos años. Durante el año pasado superó el 25% del gasto total en publicidad en 6 países y se espera que sea mayor al 30 para 2014 en la misma cantidad de mercados.

Nuevas estrategias online
El mercado está evolucionando. Más allá del banner, hoy los estrategas publicitarios buscan darle valor a su marca aprovechando la generación del Marketing de contenidos. Atrás están quedando los publirreportajes para dar paso a una nueva generación de contenido independiente y útil pero que se relaciona con el giro de un negocio, información que el usuario agradece con lealtad a una marca o con su compra.
IAB señala que actualmente, 75% de los internautas presta atención a la publicidad digital y hasta 50% realiza compras por internet. El 80% busca información de productos y marcas y 9 de cada 10 usuarios está registrado en una red social. Los sectores que más apostaron en internet para anunciarse fueron el automotriz con una participación del 11%; servicios financieros, con un 10 y entretenimiento con un 9%.

Via: Alto nivel – México

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28 junio, 2012 · 10:09

Google presenta TrueView, un formato publicitario que combina lo mejor del mundo online y la TV

En el mundo de Internet, Google es sin duda uno de los líderes a los que hay que seguir de cerca. Sucede que el gigante de la web está siempre muy atento a las tendencias y a revolucionar el mercado digital.
Y desde hace un tiempo las marcas y la publicidad online son el centro de atención para este “rey online”. Así lo demuestran sus últimos lanzamientos, que pueden convertirse en grandes oportunidades para las empresas que se animen a utilizarlos.

Meses atrás, la compañía anunciaba la llegada a Argentina de Google Ad.Exchange. Y ahora le tocó el turno a una propuesta inédita para la realización de campañas publicitarias. Se trata de TrueView, un formato pensado para YouTube que la firma presentó esta semana en sus coloridas oficinas de Buenos Aires.
¿De qué se trata? Según describe Google, son tipos de anuncios de video que brindan a los usuarios la opción de elegir qué mensajes de los anunciantes desean ver y en qué momento.
“Los anuncios de video de TrueView son un conjunto de formatos que les brindan a los usuarios alternativas y control”, apunta el gigante de las búsquedas y agrega que “cada formato aparece en un contexto diferente, y los internautas pueden interactuar con ellos de distintas maneras”.
Rita Barberis, gerente de Nuevos Productos de la firma en el país, comenta los detalles de este lanzamiento y explica por qué puede mejorar ampliamente el potencial publicitario de las empresas.

El potencial de la campaña audiovisual
Algunas compañías pueden preguntarse si realmente existe la necesidad de implementa una estrategia de marketing audiovisual en Internet y si realizar una campaña en este ámbito resulta realmente efectivo.
En este sentido, la ejecutiva de Google se muestra firme al señalar que “en un mundo cada vez más multimedia, el formato audiovisual es muy atractivo y adquiere mucha importancia”.
De hecho, como explicó Barberis, los mismos usuarios optan por distintos canales a la hora de buscar alguna novedad en su tiempo de ocio.
“Son los internautas los que eligen esta plataforma a la hora de consumir información y entretenimiento”, remarcó. De hecho, informaba, “solo en Argentina, se ven más 1.480 millones de videos en Internet por mes”. Y es que, uno de los beneficios que brinda el canal, como apunta la experta, tiene que ver con su componente “inherentemente social”, que permite compartirlo, marcarlo como favorito, comentarlo o asignarle un puntaje.
De esta manera, se fomenta el vínculo de los usuarios con las marcas o contenidos.

El combo “online + TV”
Uno de los beneficios de la nueva apuesta de Google es que permite a las firmas contar con la posibilidad de implementar una campaña que “ataque varios frentes a la vez”. En este sentido, Barberis indica que “el formato de publicidad para video online que presentamos, llamado TrueView, reúne lo mejor de dos mundos: el online y la TV”.
Y detalla que “tiene las características de un comercial para televisión porque es audiovisual y puede saltearse, en una acción similar a la de hacer zapping. Pero, a la vez, cuenta con lo mejor de Internet, ya que el anunciante sólo paga cuando el usuario elige ver el video”.
Pero, ¿cuál es el tiempo mínimo que un internauta tiene que estar viendo un anuncio para que se considere que lo está “eligiendo”? Sobre este punto, la gerente apunta que las condiciones son dos: “que el navegante no lo saltee y, a la vez, que lo vea al menos 30 segundos”.
Al ser consultada respecto de qué es lo que hace pensar que una estrategia publicitaria en ambos frentes puede llegar a funcionar bien, la gerente hace hincapié en números que demuestran que una campaña en este formato tiene una llegada más que fuerte. En concreto, Barberis apuntaba que “en uno de los últimos estudios desarrollados por Ipsos para Google en Estados Unidos, quedó demostrado que la gente que ve un aviso de 15 segundos en TV y en YouTube recuerda el comercial dos veces más que aquellos que sólo lo miran en TV”. Y remarca diciendo que “esto demuestra que TV y video online funcionan mejor cuando trabajan juntos, ya que el impacto que se genera y la recordación de marca son mayores”.
Otra de las ventajas de este nuevo sistema, de acuerdo con Barberis, consiste en la posibilidad de tener un registro concreto de las repercusiones de una determinada campaña. En este sentido, explica que “todo formato de publicidad online permite medir la cantidad de vistas, la interacción del usuario con el video -a través de likes (Me gusta) y shares (compartir)- y los niveles de atención (dado que se puede saber cuándo alguien abandona el video y cuál es el momento que genera más interés)”.

Tres opciones, de acuerdo con la necesidad de la marca
Una vez que una marca se anima a adoptar el nuevo formato propuesto por Google, cuenta con tres opciones que puede elegir para su estrategia publicitaria.
Estas son:
• TrueView In-Stream
En este caso, el comercial aparece antes del video que el usuario quiere ver y puede ser salteado luego de los primeros 5 segundos.
• TrueView In-Display
Se puede utilizar, por ejemplo, para promocionar el anuncio en la lista de videos sugeridos al lado de los que el usuario está mirando.
• TrueView In-Search
Esta posibilidad es similar a la de los avisos de publicidad que aparecen en el buscador.
En esta opción, cuando un usuario ingresa una búsqueda en YouTube, la marca puede pautar para que su comercial se muestre primero entre los resultados.

De acuerdo con Barberis, es importante que cada empresa aproveche las posibilidades de este nuevo canal publicitario y elija la opción que le sea más conveniente. En este sentido, la gerente argumenta que la mejor manera de hacerlo es “estableciendo estrategias en donde las plataformas cooperen para sacar el máximo provecho de las campañas y estar presentes cada vez que sus audiencias están mirando”. Y agrega que “se trata de tomar lo mejor de cada una”.

Números que impulsan a adoptar el nuevo formato
Algunos de los datos citados por Google en el marco de la presentación de su nueva estrategia publicitaria, son los siguientes:
• El 60% de los televidentes usa TV e Internet simultáneamente y más del 30% de los adultos entre 18 y 49 años prefieren tener conexión de banda ancha en el hogar en lugar de TV por cable (Nielsen).
• En Argentina se ven más de 11 horas de video online por mes.
• El 87% de los usuarios de Internet ven videos online y el 97% de ellos lo hacen en YouTube.

Banco Hipotecario, el primero en aplicar el nuevo formato
Una empresa ya se ha animado a poner en marcha la nueva estrategia lanzada por Google a nivel local: se trata de Banco Hipotecario, que presentó su anuncio “Dueño de casa” primero en YouTube y luego en TV.
Como explica Barberis, este video “obtuvo hasta la fecha más de tres millones de reproducciones efectivas, cuando solo el 1% de los videos a nivel global consigue superar la marca del millón”.
Otras marcas que han logrado éxito con el formato son Knorr, Coca-Cola, Axe, Huggies y Disney.

Un formato pensado para los nuevos “light TV viewers”
El crecimiento y la fuerza de las estrategias de Marketing pensadas para la web se enmarcan dentro de un contexto en el cual los consumidores son parte de un cambio de hábito, vinculado con un “cambio de pantalla”: el consumo de TV empieza a perder lugar en el ocio ante la oferta “multiopción” de la computadora.
Barberis destaca que “las audiencias están accediendo al contenido en cualquier lado, en todas partes y todo el tiempo. Hoy pueden elegir entre un rango virtualmente infinito de fuentes de entretenimiento e información”.
Y menciona también que actualmente “múltiples pantallas compiten por la atención y ya no podemos asumir que la TV va a alcanzar a toda la audiencia. Aparece un segmento de espectadores, llamados ‘light TV viewers’, que ve menos de 2 horas de TV por día”.

Algunos números que muestran a este nuevo tipo de consumidor son:
• En Estados Unidos, más del 30% de los adultos entre 18 y 49 años prefieren tener conexión de banda ancha en el hogar en lugar de TV por cable.
• En el caso de Argentina, internet y la TV son los medios más utilizados e influyentes. Según el último estudio que realizó TNS para Google, el 75% de los encuestados usa la web entre 5 y 7 días de la semana, 68% la TV y 40% visita YouTube.

Por eso, y para alcanzar a esta audiencia fragmentada, explica la ejecutiva de Google, hay que “hacer foco en atraer a los consumidores a través de una estrategia multipantalla que contemple TV, computadoras, tabletas y móviles, con contenidos relevantes”.
Y concluye: “Este debería ser el punto de partida para cualquier estrategia de Marketing”.

Via: Marketing iProfesional

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25 junio, 2012 · 10:14

Google premia la presencia de las pymes de Badajoz en internet

Badajoz es la ciudad extremeña donde más ha crecido la presencia de las pequeñas y medianas empresas en internet. Por eso, Google la ha hecho merecedora del premio Ciudad Digital, que se entrega en cada una de las comunidades autónomas a la población que más destaque por el uso de herramientas de Marketing online en sus pequeños negocios. El premio fue entregado por Covadonga Soto, responsable de Marketing para Pymes de Google España, al alcalde de Badajoz, Miguel Celdrán, en el salón de plenos del ayuntamiento.

En la entrega se puso de ejemplo a Deportes García Hierro, un negocio familiar que ha logrado triplicar las ventas gracias a la red, donde comercializa sus productos, que llegan hasta Portugal, Estados Unidos y Brasil.

Via: La crónica de Badajoz

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19 junio, 2012 · 10:09

El 77% de los directores de Marketing dedica menos del 20% de su presupuesto a online

La semana pasada se presentó en Madrid el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing realizado por la Asociación de Marketing de España y el Instituto de Investigación Ipsos. En un desayuno informativo, los coordinadores del estudio, Pedro Aguilar y Julio Vidosa, presentaron las previsiones para el segundo semestre de 2012 con un evidente pesimismo en las principales magnitudes y, prácticament,e en todos los sectores estudiados.

En esta ocasión se incluye de forma consolidada el sector salud, cuyos primeros datos son del semestre anterior y nos permiten establecer una comparativa entre ambos, viendo la evolución sufrida en este tiempo.
Los valores negativos son prácticamente generalizados en todos los sectores en los tres aspectos definidos, tanto en mercado total como en ventas propias e inversión publicitaria en concreto. Tan sólo dos sectores, automoción y tecnológico, son algo más positivos respecto a las ventas propias.
Los directores de Marketing de todos los sectores se muestran más pesimistas que respecto a principios de año, sobre todo en los sectores de gran consumo y energía. Aunque a principio de año se estimaba que el final de la crisis podría situarse en el año 2014, una considerable parte de los encuestados (el 46%) fijan el final un año más tarde.

En cuanto a las posibles medidas de política económica, al igual que en el estudio anterior, la rebaja de los estatutos de las comunidades autónomas se presenta como la opción preferida de los directores. También tiene una importancia relativa el copago de los servicios sociales y la rebaja de las cotizaciones.
La realidad de los últimos semestres ha sido peor de lo que esperaban estos directivos, sobre todo en el caso de los sectores de la automoción y la energía. Los medios de comunicación y el sector salud, por el contrario, no se estiman tan negativos. En cuanto al reparto de la inversión publicitaria, aumenta levemente la parte online contra la offline. A pesar de ello, el 77% de los encuestados dedica aún menos del 20% de su presupuesto a online. Entre sectores, los que más se atreven son el de la automoción, el tecnológico y el sector salud.

Por sectores, el de la automoción es uno de los más hundidos. Para la gran mayoría este semestre ha sido peor de lo que esperaban y el 70% extiende la crisis más allá del 2014. Por el contrario el de las finanzas, también muy dañado, no se ha sorprendido este semestre, ya que esperaban que las cosas fueran a peor y aún se mantienen muy pesimistas. En energía esperan mantener las ventas, aunque dos tercios de los directivos se han encontrado un semestre mucho peor de lo que esperaban.
El sector tecnológico prevé que sus ventas crezcan respecto al estudio anterior a pesar de que la mitad de ellos se han encontrado con una realidad peor a la esperada. El mercado de gran consumo también es bastante negativo, aunque no tanto como el de automoción o el financiero. El semestre ha sido peor de lo que esperaban y probablemente por eso son aún más pesimistas respecto al futuro más inmediato.
Los medios de comunicación esperan que su mercado siga cayendo aún más, son bastante pesimistas, aunque fijan el final de la crisis en 2014. Por último, el sector de la salud también piensa que su mercado seguirá cayendo, con unas previsiones pesimistas que extienden la crisis aún más.
Excepto los medios de comunicación, todos los sectores planean reducir la inversión publicitaria, sobre todo el de la energía, el financiero y el de automoción. En este último sector resalta el dato de que dos de cada cinco anunciantes ya destinan más del 20% de su presupuesto publicitario a la inversión online.

La principal medida de política económica por la que apuestan es la de reducir el peso de las comunidades autónomas, además del copago de los servicios sociales. El sector de gran consumo y el tecnológico también creen que sería favorable la rebaja de las cotizaciones.
Estos datos fueron tomados a mediados del mes de mayo, dejando fuera las últimas decisiones económicas. A pesar de eso, Julio Vidosa explicó cómo, presumiblemente, los directores de marketing ya lo descontaban, la gran mayoría lo tenía en cuenta. Además, “teniendo en cuenta la velocidad a la que cambia el panorama actual en dos meses las previsiones pueden ser totalmente diferentes”.
En cuanto al modelo publicitario, a pesar de la baja inversión en el mundo online, Pedro Aguilar apuesta por un modelo que está cambiando. “¿Internet es barato o la televisión es muy cara? Hay que mirar los rendimientos que da cada uno. Con el mismo dinero, en online te ve todo el mundo y en la televisión no te ve nadie”. Además, una señal del final de la crisis será “cuando no se reduzcan los presupuestos en el segundo semestre. Cuando todo iba bien, el segundo semestre era mejor que el primero para agencias y anunciantes. Ahora es al revés”.

Via: Marketing Directo

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