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Sergio Montes convierte a los alumnos de la Universidad de Villanueva en la agencia de Marketing de Pepe Jeans

bellummediarum — Fri, 29 Jan 2010 19:41:36 +0000

Las acciones de Pepe Jeans de marketing online para 2010 vistas por los alumnos de Moda de la Universidad de Villanueva.

29/01/2010

Los alumnos de 3er curso de Comunicación y Gestión de la Moda de la Universidad de Villanueva han llevado a cabo durante diciembre y enero de 2010 un concurso de agencias convocado por Pepe Jeans con el objeto de elegir una agencia ganadora de “Ideas” para sus acciones de Marketing Online de 2010 presentando los trabajos el pasado 13 de enero.

Coordinados por el profesor de marketing online, Sergio Montes, Socio Director de la Agencia Interactiva Bellum Media se crearon cuatro grupos que se convirtieron en agencias interactivas de servicios plenos desarrollando una Estrategia de Marketing para Pepe Jeans como respuesta a un briefing previamente facilitado.

La Agencias concursantes fueron: Other Side Communications, Patterson, Underground y MCT, resultando ganadora la agencia Other Side Communications integrada por Carmen García, Sara Ruda, Carla Vázquez y Marga Velar que presentaron una original campaña que propone recuperar el estilo “British” de la marca mediante un original paseo virtual por las calles de Portobello.

Por parte de Pepe Jeans: Isabel Barroso, María Gómez y David Catalán fueron los encargados de determinar el mejor trabajo y de proclamar el ganador final. Destacaron la profesionalidad de todos los trabajos presentados y lo interesante, divertida y enriquecedora que ha resultado la experiencia planeando futuras colaboraciones con el Título dado su especialización y contenido.

Este ejercicio forma parte de la asignatura de Marketing Online y propone prácticas a los alumnos utilizando la misma documentación facilitada por Pepe Jeans a agencias “profesionales” con el fin de acercar a los alumnos al entorno laboral y destacando de esta manera el carácter eminentemente práctico del Título Superior.

Para más información:

María Gómez

www.pepejeans.com

www.villanueva.edu/moda

www.bellum-media.com

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¿Quiénes han sido las mejores redes de afiliados en 2009?

bellummediarum — Wed, 20 Jan 2010 09:54:35 +0000

Rentabilizar-web, la primera comunidad de afiliados en español, acaba de dar a conocer los resultados de las elecciones a la mejor plataforma de afiliados de España en 2009, en las que han podido participar todos los afiliados registrados en dicha comunidad. Este año (por 2009) el número de afiliados que han participado han sido 700, y los criterios que se han seguido han sido los siguientes (ordenados de mayor a menor importancia):

1. Anunciantes

2. Rendimiento

3. Pagos

4. Evolución

5. Comunicación

6. Interfaz

De esta forma, por segundo año consecutivo, los afiliados que forman parte de la comunidad Rentabilizar-Web han dado lugar a un nuevo ranking de las 14 plataformas de afiliados que hay ahora mismo en España.

Encontramos algunas sorpresas y algunos resultados ya esperados. Lo primero que nos llama la atención es el número de redes: 14 frente a 12 del año pasado. Si hacemos la comparación con otros países como Reino Unido o Francia, el número se antoja todavía más pequeño. Es evidente que tienen que surgir nuevas redes y que tienen que llegar las que todavía no se han decidido por el mercado español. El mercado del marketing de afiliados en España está todavía en la primera fase de crecimiento, donde todavía las barreras de entrada y salida son bajas (las puertas a los nuevos competidores están abiertas de par en par), el tamaño del mercado es todavía pequeño (faltan anunciantes, afiliados, y consumidores), y todavía no se ha entrado en una guerra de márgenes. A esto le podemos sumar que faltan profesionales del marketing de afiliados, hay necesidad de formación en muchos de los departamentos de marketing online (incluso de grandes empresas), y en muchas (grandes) agencias.

En cuanto a los resultados, no hay grandes sopresas en la cabeza de la lista, TradeDoubler vuelve a liderar el ranking seguido de Zanox (que este año sube a una merecida segunda posición). Public-Idées alcanza la tercera posición debido sobre todo a su seriedad a la hora de los pagos (algo que es tremendamente valorado por los afiliados y donde la plataforma ha conseguido ser también tercera, por detrás de Zanox y Argonas).

Más información: ETC

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Las 10 agencias de la década

bellummediarum — Fri, 01 Jan 2010 09:52:36 +0000

La revista Ad Age realizó un ranking de las agencias más destacadas de la década en el mercado estadounidense, análisis que incluye a grandes del sector presentes también a través de filiales en España y también a grupos locales en Estados Unidos.

En el primer lugar de lista se sitúa Crispin Porter&Bogusky, que combina los dotes de una gran compañía, la eficacia de una agencia productiva con varios reconocimientos en destacados festivales del sector.

En segundo lugar está R/GA, que migró desde la producción musical hacia el mundo publicitario con un éxito apabullante, seguida de TBWA, que ha sabido manejar la dinámica entre lo local y lo global con buenas gestiones de clientes.

En tercer lugar se sitúa Mother, que se ha ganado un puesto destacado por sus innovaciones en el campo del desarrollo de marca, seguida por Akoa, una compañía centrada en Internet, que fue escoltada por Goodby, Silverstein&Partners, un ejemplo de cómo una empresa centrada en lo local puede fructificar.

La lista la cierran Edelman, Weber Shandwick, BBH y BBDO.

Más información: MarketingDirecto.com

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Google reta a estudiantes de publicidad, marketing y nuevas tecnologías

bellummediarum — Wed, 23 Dec 2009 11:06:31 +0000

Con Google Online Marketing Challenge, el gigante de internet propone un concurso para estudiantes y licenciados que permitirá a los ganadores conocer las instalaciones de Google y al equipo que desarrolló AdWords, el programa de enlaces patrocinados de Google.

El certamen se organiza de la siguiente forma: los equipos participantes reciben un paquete de publicidad online gratuita en AdWords por valor de 200 dólares. La misión consiste en desarrollar campañas en este sistema de publicidad para empresas locales, con el fin de experimentar con el desarrollo de campañas eficaces de marketing online. El equipo se encarga de todo: trazar la estrategia, colgar la campaña, analizar los resultados y realizar recomendaciones posteriores a la empresa sobre la estrategia de marketing online más adecuada. Las campañas que se realicen se condensarán en un informe que se someterá a la evaluación de un comité de académicos seleccionado por Google.

Los equipos participantes pueden estar compuestos de estudiantes de las especialidades de publicidad, comercio electrónico, comunicaciones de marketing integradas, sistemas de información de administración, marketing y tecnologías de nuevos medios. Pero para poder realizar la inscripción, debe ser un profesor de una institución académica quien los recomiende.

Más información: Marketingdirecto.com

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Superbrands con acento español

bellummediarum — Wed, 16 Dec 2009 10:07:58 +0000

Campofrío, Bimbo, Páginas Amarillas, Central Lechera Asturiana, Nespresso o Real Madrid son algunas de las 25 marcas que han sido elegidas entre más de 1.500 candidatas como Superbrands y podrán lucir este sello en todas sus comunicaciones tanto a nivel nacional como internacional.

Según la organización, la selección de las Marcas Superbrands 2009/2010 es el resultado de un proceso de análisis y valoración en el que ha participado más de 3.000 consumidores particulares y un Consejo de Expertos, formado por profesionales pertenecientes al mundo de la empresa, al sector de la comunicación y el marketing y miembros de las principales universidades y escuelas de negocios españolas.

Como en el resto de ediciones de Superbrands en otros países, la organización en España ha editado un libro que recoge información detallada sobre la trayectoria y particular visión de la marca de las 25 empresas participantes. La publicación ofrece, además, documentación inédita sobre estos casos de éxito y se distribuirá a través de los centros Fnac y otros establecimientos especializados.

Más información: Marketingnews.es

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El viral de los bebés de Evian bate un record Guiness con 45 millones de visitas

bellummediarum — Wed, 18 Nov 2009 10:44:20 +0000

Un viral creado por la marca Evian que muestra a unos bebés patinando ha sido reconocido por el libro de record de Guinness como el anuncio más visto de la historia con más de 45 millones de visitas.

La pieza creada por BETC Euro RSCG fue obra de su fundador Rémi Babinet, quien afirmó a la revista Brand Republic que el gran éxito de la campaña fue probar que la creatividad puede tener un impacto cualitativo y ser muy universal.

“En un clima de crisis y desesperanza generalizada, este anuncio muestra que puede jugar un rol positivo que impulse a un mercado deprimido”, dijo Babinet con respecto al anuncio de Evian.

Más información: Marketingdirecto.com

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Ikea y su república se hacen con el Gran Premio a la Eficacia 09

bellummediarum — Fri, 16 Oct 2009 09:03:14 +0000

“Bienvenido a la república independiente de tu casa”, realizada por *S.C.P.F…, se ha alzado con el Gran Premio a la Eficacia otorgado por la AEA. Gracias a la campaña se convirtió en líder del sector en preferencia, identificación de marca y ccreció un 62% en notoriedad publicitaria.

Tras el éxito del lema impreso en el felpudo, Ikea respondió a la demanda de sus clientes creando un producto que en origen no existía y llegando a aumentar su partida inicial de 20.000 a 200.000 unidades vendidas hasta el momento.

La presidenta de la Asociación Española de Anunciantes, Patricia Abril, y el presidente del jurado de Eficacia 09, Fernando Valdés, han hecho entrega del máximo galardón.

El resto del palmarés, con 32 trofeos en total, se compone de 11 oros, 10 platas y 8 bronces, 29 metales a los que se suman el propio Gran Premio, el Premio a la Trayectoria Publicitaria de una Marca, ganado por Audi, así como el Premio a la Agencia del Año, para MPG.

Más información: Marketingdirecto.com

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Audi, Cola Cao y Danone finalistas al Premio Eficacia a la Trayectoria Publicitaria de una Marca

bellummediarum — Mon, 05 Oct 2009 10:42:28 +0000

Quedan sólo unas semanas para la entrega de los Premios Eficacia, y Audi, Cola-Cao y Danone son las tres marcas, de más de 25 años de existencia, que han resultado finalistas este año al premio a la trayectoria publicitaria de una marca. Por tercer año consecutivo, este galardón se falla en los Premios a la Eficacia de la Publicidad que convoca, ya en su XI edición, la Asociación Española de Anunciantes, el próximo 15 de octubre, en el Palacio Municipal de Congresos de Madrid.

En la Gran Noche de las Marcas se desvelará cuál de las tres se alza con este premio que se concede por haber trabajado de forma consistente en la búsqueda de la eficacia a través de las herramientas de la publicidad, la innovación, la estrategia y el buen uso de los medios.

Los responsables de la elección son en total 102 profesionales del mundo publicitario, todos aquellos que han sido miembros de los distintos jurados a lo largo de la historia de los premios y que forman el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, entre los que se encuentran grandes nombres de la industria publicitaria de España.

Más información: Puromarketing.com

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Finalistas en la Noche del Marketing

bellummediarum — Wed, 20 May 2009 15:19:58 +0000

Categoría MARCA

Mutua Madrileña

Tuenti

Categoría COMUNICACIÓN

Caja Madrid

Ikea

Smart

Categoría INNOVACIÓN

Heineken

Atrápalo

Categoría INTERNACIONAL

Absolut

Nespresso

Dove

Nike

Categoría INSTITUCIONES

DGT

Metro de Madrid

Comunidad de Madrid

Más información del evento en estoesmkt.com

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El Jurado de los Premios Nacionales de Marketing elige a los finalistas

bellummediarum — Thu, 14 May 2009 08:34:27 +0000

Se han analizado 200 candidaturas para las 9 categorías. Los ganadores se conocerán el día 21 de mayo

En su primera edición, los Premios Nacionales de Marketing han contado con un Jurado de excepción, formado por 17 profesionales, bajo la presidencia de Félix Muñoz (Telefónica) e integrado, además de por éste, por Pedro Aguilar (Vicepresidente de la Asociación de Marketing de España), José María Cubillo (ESIC), Bettina González (El Corte Inglés), Roberto Lara (Sra. Rushmore), Felipe Martín (Banesto), Fernando Pastor (ICEX), Ismael Pascual (Coca Cola), Aquilino Peña (Mediaedge:cia), Juan Ramón Plana (Asociación Española de Anunciantes), Bruno Porchietto (Yell Publicidad), Ángel Riesgo (DDB), David Torrejón (Publicaciones Profesionales), Fernando Valdés (Campofrío), Julio Vidosa (Synovate) y Ángel Villasante (Repsol), actuando como secretario Leo Farache (Más Cuota).

En la presente edición han sido analizados casi 200 candidatos, de los que fueron seleccionados para su análisis por el Jurado 112 candidaturas. El Jurado, reunido el pasado jueves 7 de mayo, eligió a los finalistas en cada categoría:

Marca: Mutua Madrileña y Tuenti.

Comunicación: Caja Madrid, Ikea y Smart.

Innovación: Atrápalo y Heineken.

Internacional: Absolut, Dove, Nespresso y Nike.

Instituciones: Comunidad de Madrid, DGT y Metro de Madrid

Más información: puromarketing.com

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