¿Qué es el retargeting?

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El retargeting es una forma de publicidad en línea para las tiendas virtuales. La particularidad del retargeting es que está dirigido a los usuarios que ya visitaron una tienda virtual y no compraron nada, y los anima a regresar por medio de publicidad segmentada en las páginas que visita posteriormente.

Esta es una forma de publicidad efectiva, teniendo en cuenta que el 97% de los usuarios salen de una tienda virtual sin comprar nada y que los usuarios visitan por lo menos 5 veces una tienda virtual antes de comprar algo.

Amazon, Cdiscount, y otras grandes tiendas virtuales utilizan el retargeting pero este tipo de publicidad es también adecuado para las PYME, ya que el presupuesto de la campaña es establecido por el cliente.

¿Cómo funciona?

Estos banners publicitarios sólo serán visibles para aquellos usuarios que ya han visitado su página. Estos banners pueden ser personalizados, por ejemplo pueden mostrar los últimos productos consultados por el cliente en su tienda virtual.
Estos son los pasos en el proceso de retargeting:

  • Al ingresar los usuarios a su tienda virtual son identificados y rastreados por medio de un cookie anónimo único.
  • Ellos salen de su página y navegan en otras páginas.
  • Al navegar en páginas afiliadas a este sistema, los usuarios son reconocidos por medio del cookie.
  • La banner publicitario es mostrado.
  • Los usuarios hacen clic en el banner publicitario, lo cual los dirige directamente a la página del producto en su tienda virtual.

Ventajas

El retargeting tiene mayor impacto que una campaña publicitaria clásica en línea, ya que el mensaje, se dirige únicamente a los usuarios que ya han visitado su página, por lo que son los más propensos a comprar.

El número de clics es muy importante: aproximadamente 5%, cuando en una campaña de publicidad tradicional en línea es del orden de 0,5 a 2,5%. Incluso, si el usuario no hace clic en el banner publicitario, el usuario lo recordará.

La tasa de conversión (número de visitantes que se convierten en compradores) es también mayor, gracias a la personalización del banner donde aparecen los productos de mayor interés para el usuario.

Desventajas

El retargeting no consigue nuevos clientes, ya que está dirigido únicamente a los internautas que ya han visitado su tienda virtual.

Una vez que el producto haya sido comprado por el usuario, puede que el producto permanezca visible en el banner publicitario. Este “defecto” hace disminuir el número de clics.
Los usuarios tienen la posibilidad de rechazar el retargeting, de acuerdo con la política de respeto de la privacidad. Esto hará disminuir el número de clientes potenciales en su campaña publicitaria. Sin embargo esto no tendrá ningún impacto sobre el costo de esta campaña, costo por clic.

Suscripción a una campaña de retargeting

  • Primeramente escoja un proveedor. Entre las empresas que ofrecen este servicio se encuentran; Criteo (empresa francesa), Aggregate y ChoiceStream, (empresas norteamericanas).
  • La suscripción y su implementación es muy sencilla.
  • Seleccione el tipo de banner:
    • banner corporativo: muestra únicamente el slogan y el nombre de su empresa.
    • banners “segmentados para visitantes”: muestra, un cupón de descuento por ejemplo, únicamente a los usuarios que llenaron y después abandonaron su carrito de compras, y no a los usuarios que nunca pusieron productos en su carrito.
    • banners personalizados: muestra los últimos productos visitados en su página por el usuario. Este tipo es el más utilizado y el más eficaz.
  • Determine el presupuesto inicial (que corresponde al coste de implementación: creación de banners, etc.) la duración y el monto de la campaña. Luego usted pagará solo por clic, lo que significa que solo pagará cuando el usuario haga clic en su banner. Tal como con las campañas de Adwords, tendrá la posibilidad de modificar el presupuesto que haya asignado a su campaña de retargeting en función de los resultados obtenidos durante las primeras semanas.
  • El proveedor del servicio se encargará de realizar los banners publicitarios.
  • Usted insertará un pequeño tracker en las páginas de su tienda virtual. Esto permitirá detectar las páginas visitadas por los internautas. Critéo ofrece una asistencia para esta operación, el mismo que toma cerca de 2 horas.
  • Deberá proporcionar información sobre su catálogo a su proveedor del servicio, para que éste pueda publicar las fotos de sus nuevos productos y las nuevas promociones en sus banners.

Via: CCM.net

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5 julio, 2015 · 15:22

Así utilizan empresas y candidatos el reclutamiento en las redes sociales

Infografia_Sage-Reclutamiento-cabecera

Las redes sociales han cambiado la forma de relacionarnos. También en el ámbito laboral. Así, hoy en día, dos de cada tres candidatos tantean en ellas nuevas oportunidades, pero también dos de cada tres empresas buscan talento para los puestos de trabajo vacantes que tienen en sus organizaciones. Todos estos datos los hemos querido poner en valor con la infografía sobre el reclutamiento en las redes sociales.

Dentro de las redes sociales profesionales, sin duda, LinkedIn es la más utilizada, aunque otras de carácter más lúdico, como Facebook o Twitter, también tienen una presencia importante a la hora de reunir información sobre los candidatos que optan a un puesto de trabajo. Asimismo, por parte de éstos, son empleadas como una forma de conocer algo más de las empresas a las que han presentado su candidatura. El flujo de información a través de las redes sociales es bidireccional en este caso.

El reclutamiento en las redes sociales

Las empresas aprovechan la información de las redes sociales para realizar una selección más cualificada. Tendrán más información de los diferentes profesionales, no solo sobre su experiencia o aptitudes, sino también sobre sus contactos, intereses, recorrido profesional o las publicaciones que ha realizado que tienen que ver con el sector. Es una visión muy completa y dinámica sobre el tipo de profesional que las empresas buscan, pudiendo ayudarlas para saber si es o no el adecuado.

Pero también es un modo de contactar y buscar candidatos más eficiente. Además de tener más datos, las organizaciones podrán manejar la información de más contactos. A todo esto le tenemos que sumar la posibilidad de usar herramientas especializadas en recruiting que redes sociales como Linkedin ponen a disposición de empresas y especialistas en recursos humanos.

Las ventajas para empresas y candidatos son importantes, tanto como para no dejar pasar la oportunidad y tener los currículums actualizados y los perfiles redactados de forma atractiva para llamar la atención de aquellas firmas que pueden llamar un día u otra a la puerta de cualquiera de nosotros.

Vamos a ver todos los datos en la infografía.

Infografia_Sage-Reclutamiento-redes-sociales-550_1Via: Sage.es

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Este técnico de aire acondicionado es la envidia del mundillo SEO

http://imag.malavida.com/articulos/normal-size/foto-de-perfil-en-google-plus-del-tecnico-que-ha-tenido-en-jaque-a-google.jpg

El sueño de todo experto en SEO es poder colocar su web, producto o servicio en lo más alto de Google, el buscador por excelencia que determina un gran porcentaje de su éxito o fracaso. Términos como visibilidad, keywords o posicionamiento web inundan su vocabulario en su afán por explicar en qué consiste su trabajo y los milagros que ejecutan a diario.

Pero ahora resulta que un técnico de aire acondicionado ha roto todos sus esquemas. A finales de la semana pasada cualquiera que buscara la palabra Google dentro de la versión egipcia del buscador (www.google.com.eg) y desde una IP egipcia se encontraba con la tremenda sorpresa que el primer resultado no tenía nada que ver con el gigante de Mountain View, sino que mostraba la página personal de un técnico de aire acondicionado, es de suponer, sin ningún tipo de conocimiento de SEO ni posicionamiento en buscadores.

¿Quién necesita SEO? ¡Yo soy Google!

https://pbs.twimg.com/media/CGO91iyUkAAXJ5O.png

¿Cómo podía ser? Sin ningún tipo de palabra clave en su perfil, este hombre había logrado desbancar al propio Google como resultado orgánico número uno en el buscador con, posiblemente, la keyword más complicada de posicionar del mundo.

Obviamente, el Sr. Saber, como lo llamaremos debido a la dificultad de reproducir aquí su nombre entero, ha alcanzado la fama inmediata, primero en su país, y ahora en el resto del mundo. El número de visitas a su perfil de Google+ ha crecido exponencialmente a lo largo de los últimos días, situándose ahora mismo cerca de las 6 millones de visualizaciones, a pesar de tener poco más de 70 seguidores.

Como no podía ser de otra manera, multitud de medios de comunicación se han puesto en contacto con él en busca de entrevistas. Uno de los primeros privilegiados en poder hablar telefónicamente con él fue el blogger Eyad Nour, quién pudo comprobar de primera mano que el Sr. Saber no era ni de lejos un gurú del mundo SEO.

¿Así que hay gente que se cree que soy la empresa matriz de Google? Eso está genial. Todo empezó hace una semana cuando me empezó a llamar mucha gente todos los días. Hasta tuve que apagar mi teléfono para poder dormir. La mayoría ni sabía a qué me dedicaba.

¿Cómo un manitas había logrado posicionarse primero en Google?

El propio Eyad Nour intentaba analizar en la entrada de su blog las razones que habían llevado a este técnico de aire acondicionado a posicionarse en primer lugar en las búsquedas de Google.

Resultados de la búsqueda de la palabra 'Google' en Google Egipto

Entre algunas posibles razones, Eyad se dio cuenta de que en su perfil de Google+, el Sr. Saber aparecía como contributor a www.google.com.eg y que había añadido en su perfil una búsqueda en Google de su cuenta en Twitter como página personal. ¿Suficiente para aparecer primero en los resultados de Google? Parece improbable que esto fuera la causa sin que se hubiera producido algún tipo de fallo en el algoritmo de Google.

Pocas horas después, un asesor de SEO que trabaja para Google confirmó que se trataba de un algoritmo experimental que no había salido tal como esperaban en la compañía del buscador y que el problema había sido reportado a Google Evaluation Lab.Por lo que hemos podido probar, a estas horas parece ser que el fallo que ha convertido al técnico de aire acondicionado en el hombre más popular de Google se ha arreglado. Aun así, resulta curioso que un pequeño glitch en el buscador pueda haber ayudado a este hombre a hacer su agosto.

Un pequeño empresario egipcio de un servicio técnico de reparación de aires acondicionados ha tenido en jaque a los expertos SEO de medio mundo durante horas, apareciendo primero en los resultados del buscador con la palabra clave Google

Via: Malavida.com

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